Про поколение TikTok
Очень занятно наблюдать за тем, как по мере развития технологий у каждого следующего поколения кардинально меняется паттерн потребления контента. Каких-то 100 лет назад послушать музыку было полноценным и увлекательным способом развлечения. Люди садились вокруг граммофона и слушали музыку, не отвлекаясь ни на что другое. Мы же сегодня с вами слушаем музыку исключительно фоном в наушниках по пути домой или на работу.
Не менее увлекательным образом изменилось все в потреблении видеоконтента, особенно в его скорости. Поколение моих родителей могли посмотреть 3-часовой фильм «Крестный отец», не отходя от экрана. В мое поколение появился YouTube, и мы стали больше смотреть 10-30 минутные ролики. Помните насколько популярен был Макс +100500? А сериал про наркомана Павлика? 😁
Нынешнему же поколению достался новый виток технологического развития в этой сфере, у них появился TikTok. И он тоже совершил революцию в культуре потребления контента. Люди возрастом до ~23 лет в основном потребляют видео в формате коротких 15-30 секундных рилсов и тиктоков. Буквально за полчаса листания ленты в тиктоке, ты получаешь сотни смен контекста. Сравните это с тем же просмотром фильма, где за 2-3ч у вас только один контекст, в который вы погружены.
И они настолько к этому уже привыкли, что для них посмотреть что-то длинное на том же ютубе - это невыносимо скучно. А посмотреть 3 часа «Крестного отца» - это вообще пытка. Попробуйте посмотреть вместе с подростком такой фильм вместе, и засеките через сколько минут он потянется за телефоном, чтобы полистать ленту и сменить контекст. Причем он сделает это неосознанно, на автомате.
И что важно, это не просто какой-то прикол молодежи и мимолетное явление. Это основательный и системный тренд, определяющий, как будет меняться создание и потребление контента для всех нас в принципе. А меняться он будет в сторону все большего сокращения длительности и повышения частоты смены контекста. Уже сейчас 5-минутный обзор хайлайтов матча Лиги Чемпионов собирает больше просмотров, чем непосредственно 2-часовая трансляция этого матча. А 30-секундный рилс из какого-то юмористического шоу или интервью больше, чем само это шоу.