SEO больше не нужен
Наверняка вы уже задумывались о том, что с появлением нейросетей классический поиск в Яндексе и Гугле начинает теряет свою востребованность, и сильно сбавляет. Еще нет достоверных данных на эту тему, но я думаю что количество запросов к классическим поисковикам за последний год значительно упало, а обьем реферального трафика из чатгпт наоборот сильно вырос. Оно и логично, и мы сами на себе это распробовали - искать ответы через ChatGPT или любую другую ллмку значительно проще и приятнее.
А что происходит по другую сторону баррикад? Со стороны тех, кто хочет чтобы вы в поисках нужной информации наткнулись на определенные данные и источники? До сегодняшего дня правила игры были понятны. У тебя есть сайт, и ты сильно инвестируешь в его поисковую оптимизацию (SEO). Делаешь так, чтобы как можно больше его страниц по как можно большему числу запросов попадали на первые страницы выдачи Яндекса. Где тебя и находят пользователи. Вокруг этого сформирован целый рынок услуг, агенств и подрядчиков. Но в чатгпт такого нет. Там нет 1го, 2го, 3го или 10го места в выдаче, и нет страниц, которые нужно оптимизровать. Как тогда сделать так, чтобы твой бренд или продукт попадал в руки тех, кто ищет что-то в гпт?
Я об этом размышлял недавно и наткнулся на замечательную статью от a16z (вот тут оригинал на аглийском). Вкратце смысл такой. На смену SEO приходит GEO (Generative Engine Optimisation). Теперь компаниям нужно думать не о своей позиции в поисковой выдаче, а о том, как часто LLM упоминает твой бренд/продукт или указывает ссылку на тебя в своих разговорах с пользователями. А это совершенно иной подход. Ну например, если в SEO средняя длина поискового запроса 4 слова, то в GEO - 23! Потому что в Гугле мы привыкли формировать четкие запросы в виде ключевых слов, а в чатгпт мы формируем свои смысли в свободной разговорной форме.
Мало того, в классическом поиске модель монетизации строится на продаже рекламы при бесплатном доступе к продукту. В LLM наоборот, платная подписка за сервис. Соответственно у чатгпт намного меньше «желания» указывать источники на сторонние ресурсы, только если они действительно дают дополнительную ценность клиенту.
И вокруг этого сейчас формируется целое новое направление деятельности. Оно еще не обрело четких очертаний, не сформированы правила игры и вообще мало что понятно, но оно точно будет. 25 лет назад SEO проходило точно такой же путь. Когда появлялись первые сайты и поисковики - еще не было понимания как их оптимизировать под поисковую выдачу, а теперь без этого никуда.
Я думаю, что в очень скорое время мы увидим появление нового рынка услуг и профессий. Появятся GEO агенства, услуги по GEO-продвижению и инструменты GEO-аналитики. А в компаниях начнут появляться GEO-отделы, которые будут нанимать геошников.
Короче подкидываю вам очередную прорывную идею для стартапа. Делайте гео-инструменты 😂
P.S. поделитесь в комментах, чатгпт рекомендует ваш бренд/продукт если у него спросить совет на соответствующую тему?