Почему телеграм растет со скоростью лесного пожара?
Во-первых, у телеграма всегда был продуктовый дифференциатор. Была какая-то функциональность, которая заметно отличала его от других конкурирующих продуктов.
Например, на старте это были секретные чаты. Первые год-два телеграма все общались только в секретных само-удаляемых чатах. Вокруг этого телеграм отстроился, найдя устойчивый канал роста, через который доносилась ценность секретных чатов для широкой аудитории. «Безопасно, никто тебя не прослушивает, можно обсуждать запрещенные темы» и тд.
Во-вторых, телеграм смогли построить устойчивый (и феноменальный, чего уж) цикл роста.
Очень наглядным примером будет появление каналов, и переход к UGC модели (user generated content). С этого момента пользователи телеги стали не только потребителями продукта, но часть из них становилась авторами и создавали контент для других. И сегодня объем этого контента в телеграме просто колоссальный. Ни одной новостной редакции, научному изданию или медиа и близко не подойди к тем объемам, которые создаются каналами в телеге.
Собственно на базе этого контента и образуется цикл роста, который сам себя воспроизводит.
Больше людей ведут каналы -> больше людей скачивает телеграм, чтобы подписаться на каналы -> часть этой аудитории заводит свои каналы -> цикл повторяется.
Отсюда и такой бешеный рост.